新聞簡報
本月早些時候,澳洲橄欖油協會(AOOA)推出了第一個消費者活動,以促進 所有等級的橄欖油。 該組織表示,這次活動已經有了一個成功的開始。
歷時三年的行銷活動, “Get Drizzling」旨在鼓勵澳洲人在所有食物上淋上橄欖油,甚至是最後的點睛之筆 冰淇淋.
我們的研究表明,對於這些美食探險家來說,這是淋雨的最佳機會。 這個年齡層的人大量使用社群媒體,並在網路上尋找食物創意和烹飪靈感。- Jan Jacklin,AOOA 總經理
根據 AOOA 的說法,該活動與品牌無關,因為該組織希望所有品牌都能推動橄欖油的需求。
據 AOOA 稱,該數位活動將橄欖油推廣為簡單、健康和美味的所有菜餚的最後一筆。
請參見:營養學家評估橄欖油的優點 TikTok 趨勢“第一周,Instagram 和 Meta(以前的 Facebook)上就有 1.1 萬人觀看了這項數位活動。」AOOA 總經理 Jan Jacklin 說道。 Olive Oil Times. “在受眾較為年輕的 TikTok 上,發布影片的觀看次數已超過 560,000 萬次。”
“Get Drizzling 網站也獲得了良好的流量,因為人們點擊該網站以了解有關橄欖油的更多信息,」她補充道。 “這是一個良好的開端,對於橄欖油類別來說非常好。”
傑克林表示,活動的目標族群是 25 歲至 54 歲之間的家庭廚師,她稱這項活動新鮮而充滿活力。
“他們是男人、女人、單身、夫妻和父母; 沒關係,」她說。 “重要的是他們已經使用橄欖油並且願意使用更多橄欖油。”
“我們的研究表明,對於這些美食探險家來說,這是淋毛毛雨的最佳機會。」傑克林補充道。 “這個年齡層的人大量使用社群媒體,並在網路上尋找食物創意和烹飪靈感。 這就是為什麼我們的活動是數位化的。”
為此,AOOA 招募了三位著名的澳洲時尚領導者,以激勵消費者改變他們的行為並享受毛毛雨。
作為活動的一部分,名廚 Khangh Ong 推廣橄欖油,透過添加鮮味和口感來改善菜餚。 這種廚房主食的青草和花香與他推銷的所有菜餚相得益彰。
Ong 與食譜開發者 Lucy Rosenberg 和美食影響者 Leah Itines 一起,為駕駛設計了一系列食譜。
活動廣告的調色板經過明確選擇,以反映人們從美食中獲得的快樂和能量,而影響者則在受廚房聲音啟發的活潑背景節拍下淋上橄欖油。
除了透過 Instagram、Meta 和 TikTok 廣告提高參與度外,該活動還在熱門食譜、新聞和娛樂網站上進行宣傳。
根據 AOOA 的說法,這場活動來得正是時候, 橄欖油供應和價格面臨壓力 全世界。
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