自有品牌、價格上漲推動歐洲銷售

儘管過去幾年在生產和產品欺詐方面面臨重大挑戰（以及最近英國離開歐盟的經濟影響），但整個歐洲的橄欖油銷售數據仍在上升。

根據分析公司 IRI 的研究，這些數字可歸因於自有品牌橄欖油品牌的銷售，以及整體價格上漲。

過去十二個月，自有品牌貿易對西歐橄欖油銷售額的 6.9 萬歐元（7.49 萬美元）增長做出了重大貢獻。

自有品牌橄欖油是由第三方生產然後以零售商的品牌名稱銷售的任何橄欖油，自有品牌橄欖油的銷售（和折扣渠道品牌）在西班牙的主要歐洲超市和大賣場中佔有重要地位、意大利、荷蘭、德國、英國、希臘和法國。

IRI 估計的 英國的需求和銷量增長了 5%，而德國的需求增長了 10.8%。 一個明顯的例外發生在希臘，零售商 Marinopoulos 申請破產，將其受歡迎的自有品牌系列撤出市場，迫使消費者尋求替代品牌。

過去的消費者購物數據表明，當某些主要產品的原材料成本增加時，購物者會選擇最優惠的價格選項。

自有品牌產品受歡迎程度的增加是在同一組織去年發現歐洲自有品牌產品銷售停滯或全面下降之後出現的。

但最近自有品牌的複蘇可能表明格局發生了變化，IRI 預測，自有品牌將通過產品組合擴展和額外的促銷活動，通過除定價以外的質量差異化來保持其新發現的競爭優勢。

雖然自有品牌的增長導致整體銷售額增加，但價格上漲也是原因所在。 過去幾次收穫的惡劣天氣條件給歐洲最大的橄欖生產商帶來了問題，產量下降並增加了對幾乎沒有什麼可做的需求。 西班牙最近經歷了 橄欖收穫最差 二十年來，意大利因致命的橄欖樹不得不砍伐超過一百萬棵橄欖樹 苛養木黴 細菌爆發。

• IRI 全球


• “每日電訊報”