`Silvio Muccino 廣告在美國推廣意大利食品 - Olive Oil Times

Silvio Muccino 廣告在美國推廣意大利食品

12月22,2015
盧西亞娜小隊

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一滴橄欖油從勺子裡掉下來.

這是開場的場景 商業的 由意大利導演兼演員西爾維奧·穆奇諾執導,宣傳 意大利製造的食品。

自 9 月 2016 日起,一直到 - 年春季計劃結束時,該廣告將在德克薩斯州、伊利諾伊州、紐約州和加利福尼亞州的電視頻道播出。 在假期期間,它將在紐約時代廣場的一個巨大廣告牌上播放。

更多場景包括奶酪、乾鮮意大利面和醃製肉類:通過購買和食用意大利食品,角色被帶到那些 非凡的產品誕生了。 廣告的最後一句標語說, 我們將最好的原料轉化為非凡的產品。”

令人回味的廣告是意大利貿易促進局 ICE 代表經濟發展部與農業、食品和林業政策部合作開展的支持國家農產品的促銷活動的一部分。

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總預算為 50 萬歐元用於傳播和貿易計劃,這是有史以​​來在美國推廣意大利製造產品的最大活動。 該倡議還將涉及與美國大型零售商的貿易協定、參加貿易展覽會和活動以及網絡會議。

除了穆奇諾的廣告, 品牌門戶 該機構還考慮開展更廣泛的多渠道溝通活動,以幫助美國消費者識別貨架上的意大利製造食品 咬”意大利國旗和座右銘, 非凡的意大利風味。”

Muccino 的視頻基於 Marco Gucciardi 和他在 Brand Portal 的工作人員編寫的劇本,在播出的頭幾天證明很受歡迎,在導演分享後獲得了近 - 萬次觀看。 Facebook 活動. 之前宣布發布廣告的帖子達到了類似的數字。

儘管導演和編劇有能力用意大利產品和氛圍吸引觀眾,但意大利觀眾和媒體還是提出了一些批評。 許多人指責製作視頻的費用過高,但西爾維奧·穆奇諾回答說,他和製作公司都沒有為此收取任何費用。

意大利記者 Attilio Barbieri 在他的網站 Italia In Prima Pagina 上表示,他讚賞該視頻以及對比全球 60 億歐元假冒意大利產品市場的舉措,但他批評缺乏一個獨特而獨特的標籤放置在單個產品上(符合歐盟法規),但僅限於貨架和銷售點。

此外,在巴比耶里看來,這則廣告達到了它的目標,即代表意大利的魅力。 食品天堂”,但在他看來,這與現實不符,因為食品行業標準化已經取代了古老的工藝和產品的真實性。

當然,仍然有許多小而熱情的意大利手工藝生產商,就像穆奇諾所描繪的那樣——而且 olive oil pro釀酒師也在其中——但當地食品製作的傳統受到全球化市場不可避免的需求的阻礙,而且他們的誠實和透明度並不總是得到更大競爭對手和供應鏈其他部分的支持。

搜索並選擇他們的產品是支持意大利工匠和女性的好方法,尤其是當您無法親自拜訪他們並體驗廣告有效展示的內容時。




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