Deoleo 計劃進行“有史以來最大的”促銷活動

世界上最大的橄欖油公司表示,它將發起其歷史上最大的促銷活動,以吸引消費者使用其旗艦品牌並總體上使用更多的橄欖油。

By Olive Oil Times 員工管理
可能。 16 年 2017 日 09:55 UTC
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Deoleo 是世界領先橄欖油品牌的裝瓶商,近年來經歷了一系列轉型,以在瞬息萬變的全球橄欖油市場中重新定位。

是的,那裡有一些負面新聞。 我們認為,橄欖油行業可以改善並繼續蓬勃發展的唯一方法是在質量的背景下。- 費爾南多·埃雷拉,Deoleo

雖然歐洲的金融危機導致傳統據點的消費下滑,但零售商一直在建立自己的自有品牌,犧牲了 Deoleo 的旗艦 Bertolli、Carapelli 和 Carbonell 品牌。 源源不斷的流 媒體報導法律挑戰 最大的橄欖油生產商的品質和標籤實踐,甚至 西班牙的稅收改革 對公司造成了沉重打擊,該公司在 179 年虧損 2016 億歐元。



經過多年的挫折,公司 封閉工廠,減少了 18% 的勞動力,提高了價格並專注於其最賺錢的品牌。 它實施了直接從生產商那裡購買橄欖油並提高工廠利用率的戰略。 而且,它把目光投向了有利可圖的北美市場。

去年,當 Pierluigi Rosato 接替 Manuel Arroyo 擔任這家總部位於馬德里的跨國公司的首席執行官時,他迅速解除了該公司供應鏈官 Armando Islas 的職務,並自己承擔了採購的職責。 Rosato 為這家擁有 62 年曆史的公司確立的精神是建立在對質量和增值的新承諾之上。

我們在 Deoleo 發生了這種轉變,”該公司營銷副總裁說, 費爾南多·埃雷拉. Pierluigi 有一個極端的法令,貫穿整個組織,致力於高質量,”Hererra 告訴 Olive Oil Times 出版商 Curtis Cord 在 面試 本週為 在橄欖油的播客上。

公司的三種限量版油品 被授予 最近在 紐約國際橄欖油大賽. 雖然小批量的特殊混合物無法觸及其核心產品的數百萬消費者,但 Cord 想知道 Deoleo 證明它能夠生產屢獲殊榮的特級初榨橄欖油這一事實是否是另一個跡象。 巨變” 他描述了 當比以往更多的製作人在紐約活動中獲得質量認可時。

Pierluigi 自己負責採購所有的橄欖油。 他的方法是與種植者會面,了解種植者,然後建立關係。 我們不僅在與種植者交談,而且還在與我們所謂的 認識的人。 Pierluigi 正在做出所有這些決定,自從他掌舵 Deoleo 以來,他就是在親自做出這些決定,”Herrera 說。

Herrera 說,現在,該公司即將推出其歷史上最大的促銷活動,以吸引消費者使用其品牌,並在總體上使用更多的橄欖油。 這將是 Deoleo 在消費者推廣方面所做的最大一筆投資,”他證實,儘管該公司後來拒絕透露投資金額。 我們怎麼能超越沙拉,我們怎麼能超越小滴水——我們如何把它變成倒酒?”

該活動計劃於今年晚些時候在美國啟動,其口號是, 食譜很簡單。”

取消這個類別是沒有意義的。 我們需要做並且非常認真地對待的是我們有責任向消費者傳達橄欖油的好處以及您可以在沙拉之外使用它的所有原因。”

當然,最大的問題是該公司將如何將其新精神貫徹到其核心產品中,並確保為貼有標籤的瓶子支付更多費用的消費者 特級初榨'每次都得到他們應得的東西-最大的橄欖油公司一直在 眾所周知的不可預測 在做。

是的,那裡有一些負面新聞,”埃雷拉承認。 我們認為,橄欖油行業可以改善並繼續蓬勃發展的唯一方法是在質量方面。 如果我們為消費者提供好的質量,它實際上具有這種巨大的多米諾骨牌效應。 對我們來說,這是我們不會遠離的東西。 它現在實際上已成為我們日常生活的一部分。”

聽完整的採訪 這裡.



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