新立法旨在限制橄欖油標籤上“加利福尼亞”的使用

535 號議會法案的支持者表示,它將保護加州種植者免受不公平的商業行為。 批評者認為該法案懲罰了大型生產商並且違憲。
加州橄欖牧場
3月16,2021
丹尼爾道森

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新立法 已被提交給加利福尼亞州議會,這將加強對使用該詞的限制 加州”上 橄欖油標籤,在營銷活動和品牌中。

該州的現行法律幾乎負責所有 olive oil pro歸納 在美國,已經禁止使用該術語 加州橄欖油”標籤上的內容不是由 100% 加州種植的橄欖生產的。

是時候通過給人一種消費者得到他們沒有得到的東西的印象來阻止人們從我們的名字中獲利的時候了。- Cecilia Aguiar-Curry,加利福尼亞州議會議員

然而,新的立法更進了一步。 它禁止使用 加州橄欖油,” 加利福尼亞橄欖”或品牌名稱、產品標籤、包裝材料、公司信箋抬頭、發票、名片、標誌和其他與非 100% 加利福尼亞種植橄欖生產的產品相關的口頭、書面或印刷材料中的類似術語。

請參見:加利福尼亞製造首次亮相

該法案還將對該州某些地區生產的橄欖油施加類似的限制,除非 85% 的橄欖油(按重量計)是在指定地區生產的。

這是對加州特級初榨橄欖油日益貶值的回應 加州橄欖牧場 那些玩世不恭和虛假陳述的產品在其標籤上標有加利福尼亞的名字,給消費者一種橄欖油來自加利福尼亞的印象,促使他們購買不是來自外國而是來自外國的東西,”Alan Hilburg,創始人加州橄欖油標籤真相聯盟(CCTOOL)告訴 Olive Oil Times.

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AB-535 旨在結束誤導性做法,並通過追究那些貶低和貶低加州品牌的行為的責任,”他補充說。 該法案的通過將大大有助於保護加州品牌的完整性,並開啟 [加州橄欖油] 的信任新時代。”

第 535 號議會法案由女議員塞西莉亞·阿吉亞爾-庫裡於 2020 年初首次提出,但在法案開始後提交 19冠狀病毒病大流行 並於上個月重新推出。

該法案將確保消費者確切地知道他們在購買什麼,並將有助於支持我們當地的農民,他們用我們州種植的橄欖生產世界級的油,”Aguiar-Curry 在 新聞稿. 是時候阻止人們從我們的名字中獲利了,因為他們給人的印像是消費者得到了他們沒有得到的東西。”

Aguiar-Curry 代表加利福尼亞州的第四個州議會區,其中包括幾個著名的橄欖種植區。 希爾堡估計,她所在的地區有 150 到 200 名橄欖種植者。

該法案目前正在等待農業和健康委員會的投票,然後再返回議會進行全面投票。 一直密切關注這一進程的希爾伯格表示,該法案很可能在兩黨支持下獲得通過,州長加文·紐瑟姆可能會在今年年底前簽署。

然而,這個過程還遠遠沒有結束。 邁克爾·福克斯 加州橄欖牧場首席執行官 (COR),告訴 Olive Oil Times 他和其他立法將對立法產生負面影響的生產者打算與之抗爭。

這是對加州橄欖牧場的直接攻擊,”福克斯說。 從根本上說,我們認為目前起草的 AB-535 違反了現有的聯邦第一修正案關於商業言論的權利,我們相信有幾個非常有力的法律論據挑戰其合憲性。”

這位前百事可樂和 Safeway 高管補充說,他認為該法案會懲罰大型生產商,並可能 對全州數百個工作崗位產生負面影響。”

非營利自由主義公益律師事務所 Institute for Justice 的律師 Milad Emam 同意 AB-535 違憲。

如果加州頒布 AB-535,該法案的橄欖油標籤要求將違憲,”他說。 AB-535 規定的橄欖油標籤在顯著標識其產品的原產地時不會產生誤導。”

問題的癥結在於 COR 的 Global Blend 品牌(正式名稱為 目的地系列),由阿根廷、加利福尼亞、智利和葡萄牙種植的橄欖製成。

商業-北美-橄欖油時代

加州橄欖牧場認為他們的混合品牌不同於他們的 100% 加州橄欖油。

Hilburg 認為這個品牌不 顯著地標明“他們的產品的原產地。 他認為,普通消費者不能輕易閱讀標籤上標識瓶子原產地的較小字體,但可以很容易地看到較大的 加利福尼亞州”印在標籤頂部。

根據 Emam 的說法,以前的案例中有幾個保護品牌名稱和公司商標不受立法限制的先例。 他補充說,通過 AB-535 將開創一個危險的先例。

除了違憲之外,AB-535 中的言論限制將樹立一個危險的榜樣,”Emam 說。 正如理性的消費者知道肯德基有在肯塔基以外油炸的產品一樣,他們也知道橄欖油含有 商標中的加利福尼亞'有時由外州橄欖組成。”

然而,CCTOOL 的成員表示,在瓶中銷售的進口橄欖油明顯標有 加利福尼亞”削弱了他們的產品。 他們爭辯說,這些混合橄欖油的生產價格低於 100% 加州橄欖油 同時強烈暗示它是加利福尼亞產品。

從根本上說,我們認為目前起草的 AB-535 違反了現有的聯邦第一修正案關於商業言論的權利,我們相信有幾個非常有力的法律論據挑戰其合憲性。- 加州橄欖牧場首席執行官 Michael Fox

它在我們的地區進行交易,並以一種甚至不接近我們地區大多數人的產品命名,並破壞了我們所有試圖開展業務並將我們的產品作為加利福尼亞特級初榨橄欖油推廣的人,”Greg Traynor,聯合-的主人 43 牧場, 告訴 Olive Oil Times.

他補充說,有趣的是,他在工廠參觀和在 43 Ranch 品嚐橄欖油時與之交談的許多消費者都認為 Destination Series 是用加州種植的橄欖製成的。 對於 Traynor 來說,這種誤解體現了對 AB-535 的需求。

Fox 在這些觀點上不同意 CCTOOL 和 Traynor 的觀點,並強調 COR 的 Global Blend 品牌——約佔該公司橄欖油銷售額的 70%——被準確標記並遵守所有現行立法以防止虛假廣告。

請參見:美國最好的橄欖油

我們沒有給予消費者足夠的信任,”他說。 我們已經對消費者進行了測試,並進行了消費者研究,結果表明 90% 的消費者可以理解我們 100% 加州瓶裝和全球混合瓶之間的區別。 消費者明白了。”

Fox 援引 IRI/SPINS 的市場研究稱,在 COR 的全球混合產品上市的兩年中,標有 100% 加州特級初榨橄欖油的產品數量增長了 315%,比同類產品貴 116%。主要進口商的特級初榨橄欖油,高於 96 年 2019 月的 -%。

沒有數據表明,像我們的 Global Blend 這樣貼有準確標籤的產品對更廣泛的加州特級初榨產品有任何負面影響 olive oil pro生產者和他們的種植者,”福克斯說。

Olive Oil Times 無法獨立證實這一數據​​,IRI/SPINS 沒有回答有關該報告的問題。

Fox補充說,COR等大型生產商依靠將進口橄欖油與加利福尼亞橄欖油混合來滿足對該產品的需求。 他說 COR 在美國有 29,000 家商店銷售,並且依靠進口橄欖油來維持其昂貴的貨架空間,尤其是在當地收成不佳之後,例如 前一個.

我們必須具備競爭能力,這使我們能夠靈活地管理高產年份和糟糕年份,”福克斯說。 這條線誕生於一場農作物災難,去年我們度過了一個比我們想要的更糟糕的淡季, 氣候變化 也有影響。”

在花費數百萬美元在超市貨架上獲得空間之後,我們必須能夠保護這項投資並繼續向消費者提供橄欖油,”他補充說。 我們應該被允許像這樣競爭。”

請參見:美國最大的 olive oil pro杜克流氓。

然而,CCTOOL 成員和支持者認為,擁有這個詞 一瓶主要進口的橄欖油上印有“加利福尼亞州”的字樣,這不允許他們在公平的競爭環境中競爭。

在加利福尼亞,我們在對待員工以及如何使用水和殺蟲劑方面受到更嚴格的規定和更嚴格的監督,”Samantha Dorsey,總裁 麥克沃伊牧場 和CCTOOL的成員,告訴 Olive Oil Times. 所有這些都需要花錢,加州的每一種作物都是如此。”

我們每個在加利福尼亞種植農作物的人都為我們種植的農作物感到自豪,並為它是一種高質量的產品而自豪,”她補充道。 進口產品不受同樣的監管監督,它們只會完全削弱我們在這裡所做的工作。”



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