北美的“價格戰”、消費者對意大利的不信任以及美元疲軟已經削弱了 Deoleo 的利潤。
全球最大的橄欖油生產商報告稱,其2018年前六個月的利潤與去年同期相比減少了近50萬歐元(58.4萬美元)。
即使在短期內,這意味著在美國等正在失去價值的市場中失去市場份額,這種策略也不會被放棄。- Patricia Sanz,Deoleo 發言人
Deoleo 將下降歸因於 “美國的價格戰”、意大利的銷售額下降以及美元相對於歐元走弱。 然而,公司發言人 Patricia Sanz 告訴 Olive Oil Times 這是一個暫時的挫折和 Deoleo的長期戰略 將繼續工作。
儘管總營業利潤虧損,但 Deoleo 的淨金融債務僅增加了 4.6%,這主要與今年早些時候用於補充其特級初榨橄欖油庫存的資金有關。
也沒有證據表明該公司有失去任何流動性的危險。 “[上述因素]純粹是會計調整,對公司的現金沒有影響,”桑茲說。
在美國和意大利,該公司的銷售額分別下降了 2.2% 和 5.8%。 與去年同期相比,這導緻美國在 25.4 年前六個月損失了 2018 萬美元。 同期意大利的損失為 21.2 萬歐元(24.8 萬美元)。
在美國,Deoleo 一直在努力與 龐貝物價低,其部分歸競爭對手 DCoop 所有。 隨著超市貨架上的橄欖油價格穩步下降,Deoleo 降低了價格以保持競爭力
“在美國,由於激進的商業政策優先考慮低價的數量而不是價值,橄欖油的類別正在惡化,導致所述市場的瑣碎化以及隨之而來的與之相關的資產貶值,“Deoleo 在新聞界說發布。
Sanz 表示,與其糾結於價格,不如說公司計劃將精力集中在研發和提高質量上。
她指著一連串 最近的獎項 公司最受歡迎的三個品牌,證明 Deoleo 的戰略正在按計劃進行。
“這種策略不會被放棄,”桑茲說。 “相反,即使在短期內,這意味著在美國等價值正在喪失的市場中失去市場份額。”
與此同時,在意大利,消費者對特級初榨橄欖油品牌越來越不信任,加上政治不穩定和市場不確定性。 這些因素損害了消費並導致銷售額下降。
“在意大利,這種情況具體源於存在的問題 “意大利製造的概念和該國正在經歷的複雜政治局勢正在影響消費,”桑茲說。
Deoleo 正在全力開展營銷閃電戰,該公司希望這將有助於改善橄欖油的形象,進而提高他們的銷售額。
“Deoleo 在協會中發揮積極作用,並與不同的市場代理簽署協議,其結果應在中期內看到,以及市場的正常化,”Sanz 說。
最後,自年初以來,美元兌歐元貶值使公司損失了 6.7 萬歐元(7.84 萬美元)。 如果沒有這種折舊,Deoleo 的總營業利潤損失將與去年大致相同。
儘管遇到了這些挫折,但在 2018 年上半年,這家橄欖油巨頭也有一些好消息。他們在西班牙的特級初榨橄欖油銷量在總體上增長了 -%。 橄欖油消費量一直在下降 在國內。
“我們的策略是正確的證明是 Deoleo 如何設法改善其在西班牙市場的業績,三年前的趨勢是負面的,”Sanz 說。 “而現在這一趨勢已經逆轉,正如 2018 年第一季度的業績所示。”
北歐的總營業利潤在 2018 年上半年也有所增長。僅在德國,Deoleo 的利潤就增長了 72%。 隨著北歐對橄欖油的需求增加,該公司正在尋求擴大其在該地區的市場份額,並且該公司繼續投資於更成熟的市場。
“Deoleo 將繼續其三年來製定的戰略,”Sanz 說。 “也就是說,根據橄欖油的價值和質量來銷售橄欖油。”
十一月20,2023
質量即為EST。 曼努埃爾·席爾瓦·托拉多 (Manuel Silva Torrado) 是該公司在出口市場和該國快速變化的行業中的北極星。