Deoleo 反擊“假新聞”

世界上最大的橄欖油公司正在對它所認為的 “假新聞文章和點擊誘餌頭條貶低其品牌。

多年來，互聯網上流傳著一些文章，羞辱了大多數主要的橄欖油品牌，導致了目前無處不在的 “您現在應該避免的 14 個假橄欖油品牌”，其中包括 Deoleo 的 Bertolli。

文章引用了 2010年加州大學戴維斯分校學習 發現大多數標有特級初榨的超市品牌在進行化學測試和感官評估時等級較低。

這項研究部分由加州生產商資助，規模雖小，但衝擊力很大： “標有特級初榨的進口橄欖油中有 69% 未達到國際奧委會的感官標準，”報告稱。 換句話說，大多數進口的特級初榨橄欖油根本不是特級初榨橄欖油。

這個簡單的聲明將被主流媒體證明是無法抗拒的，從那時起，戴維斯的報告就被引用和錯誤引用了。

文檔 成為集體訴訟和貿易委員會聽證會的物證。 這將成為在聯邦農業法案中實施進口管制、建立加州橄欖油委員會以及在加州採用新的質量標準的口號。

“這在當時似乎有新聞價值，”加州大學戴維斯分校橄欖中心執行主任丹弗林 在2015中表示, “但我真的不知道它會變得多大，而且它會迴盪多久。”

A 谷歌搜索 揭示了橄欖中心的報告多年來被引用的頻率，但沒有任何引用像臭名昭著的 紐約時報信息圖 宣布 69% 的進口橄欖油是 “醫治過。” 雖然《泰晤士報》最終 更正 文章，損害已經造成等等 指責飛了 來回穿越大西洋。

而現在，在報告發布八年多之後，引用量絲毫沒有減弱的跡象，在某位博主將報告的發現扭曲成引人注目的結果後，引用似乎甚至達到了一個新的高潮。 14 Fake Olive Oils 的標題已通過互聯網傳播開來。

上週，Deoleo 首席執行官 Pierluigi Tosato 告訴行業高管, “消費正在下降，因為消費者缺乏信心，他們不信任任何東西。” 在擔任這家全球橄欖油巨頭的負責人僅僅兩年後，Tosato 就讓他的公關團隊開始行動，以闡明一項為期八年的適度質量調查是如何被扭曲成不准確的互聯網模因的。

上個月，記者和影響者收到了 來自 Deoleo 的包裝 包含一瓶 Bertolli、一個品牌品酒杯和小冊子，其中包含有關橄欖油質量和市場數據的談話要點。

然後，該公司推出了一個網站 deoleo.info，該網站挑選了一個模因的製作並披露了它所稱呼的人 “14 位假橄欖油博主。”

“我們通過揭示點擊誘餌者使用的技巧來展示任何公司如何受到假新聞的影響，這些技巧可以創建病毒式傳播的故事，無論其真實性如何。” 該網站說。

公共關係的推動恰逢這家擁有 135 年曆史的公司似乎加大了提高質量的承諾：它的三個限量版品牌 獲得金獎 在2018 NYIOOC World Olive Oil Competition，例如，Tosato 說他已經修改了公司的採購協議（最值得注意的是支付農民提前收穫橄欖的費用）。

“我們一直在互聯網上面臨攻擊和大量假新聞，”Tosato 在 視頻 由公司發布。 “我們否認所有這些指控，我們想做的就是出現在消費者面前，向他們展示我們正在做的事情。”

行業觀察家指出，正是這些指控，無論是否虛假，是 Deoleo 和其他主要生產商近年來發生變化的驅動力，如果不是因為戴維斯研究和其他類似的研究，自那時以來在世界各地進行的研究，它可能會照常營業。

橄欖油質量一直 呈上升趨勢，由於較小的生產商努力將自己的品牌與低價選擇區分開來，消費者對健康食品的興趣不斷增加以及廣為人知的曝光。 現在，更大的品牌正在以點擊誘餌頭條的形式看到牆上的文字，並且在 集體訴訟.

雖然到目前為止很少有人 好像來訪 新的 Deoleo 網站獲得了故事的另一面，主要生產商提早收穫並確保特級初榨產品在其保質期內保持這種方式將是重要的步驟，可能會有更大的吸引力。